Тяжёлый люкс × MFlow — SMM, бот и отчёт для Wink

01

Краткий итог

Что получит Wink

Три цифры, по которым оценивается пилот: охват, активации и платные продления. К ним — всё, что объясняет, откуда цифры взялись. Охват и данные об участниках собирает MFlow, активации и продления по кодам A и B считает Wink.

AПуть амбассадора

Амбассадор8+ выходов с кодом A

Его аудиториясмотрит выходы

Активация Aзритель вводит код в Wink

Платное продлениечерез месяц

амбассадор зовёт участвовать в конкурсе

BПуть участников

Канал и ботрегистрация, выдача кода B

Ролики участниковс кодом B на своих площадках

Активация Bзрители участников

Платное продлениечерез месяц

MFlow · охват, участники, ролики, источники

Wink · активации и продления по кодам A и B

ОтчётВосемь блоков итогового отчёта

MFlow

Охват амбассадора

Просмотры каждого из 8+ выходов и сумма

Статистика амбассадора (скриншоты) и публичные счётчики

MFlow

Охват волны

Подтверждённые просмотры роликов участников: всего, по площадкам и форматам

Ссылки из бота, скриншоты статистики

MFlow

Канал и посевы

Подписчики и просмотры канала; сколько участников привёл каждый посев, амбассадор и друзья

Статистика Telegram, метки источника в боте

MFlow

Участники

Регистрации, сколько опубликовали ролик, сколько привели друзей

Бот

MFlow

Контент

Число роликов, доля принятых, топ-10 роликов, форматы с лучшим откликом

Бот и модерация

Wink

Активации

По коду A и по коду B, по дням рядом с выходами амбассадора и посевами

Ежедневная выгрузка Wink

Wink

Платные продления

Сколько активаций перешло в платную подписку, отдельно по A и B

Выгрузка Wink на П+45

MFlow + Wink

Стоимость

Цена участника, ролика, 1 000 просмотров, активации и продления

Бюджет пилота, делённый на результат

КогдаТри точки отчётности

Каждую неделюКороткий срез во время волны: участники, ролики, охват, активации A и B.

П+21Итог волны: охват, контент, участники, победители, активации.

П+45Финальный отчёт с платными продлениями и выводами для следующей премьеры.

МакетТак будет выглядеть итоговый отчёт

Отчёт по пилоту · «Тяжёлый люкс»макет · данные появятся в ходе пилота

Охват—

Участники—

Ролики—

Активации A—

Активации B—

Продления—

Активации A и B по дням, с отметками выходов и посевов

Воронка: охват → участники → ролики → активации → продления

Охват

Участники

Ролики

Активации

Продления

После пилота у Wink также остаются лучшие ролики участников (их можно использовать повторно, если закрепить это в правилах) и сценарий, который можно повторить на следующей премьере.

02

Стратегия

SMM-стратегия

Цель — активации Wink, а не охват ради охвата. Ядро аудитории — 25–44 года, мужчины и женщины, которые смотрят сериалы и онлайн-видео.

«Давайте вместе разгоним премьеру»Главное сообщение кампании — вместо «смотрите новый сериал». Тема сериала, подделки люкса, даёт понятный всем вопрос «оригинал или паль?»: на нём строим челлендж.

A

Хочу посмотреть

Активирует код в Wink, Telegram не нужен

B

Хочу участвовать

Идёт в Telegram конкурса, получает код B

Две почти одинаковые сумки и ювелирная лупа между ними — Оригинал или паль? — вопрос, на котором строим челлендж

СлоиПять слоёв продвижения

1

Амбассадор 1 млн+Задать тон «разгоним вместе» и первым показать пример

Объём

8+ выходов за 2 недели

Призыв

Смотреть по коду A; участвовать — в Telegram

Измеряем

Охват выходов, активации A

2

Ролики участниковРазнести премьеру по своим аудиториям

Объём

Ориентир 3–5 тыс. участников

Призыв

Смотреть по коду B

Измеряем

Ролики, подтверждённый охват, активации B

3

Telegram-канал конкурсаДержать участников в ритме: материалы, задания, лидеры

Объём

Около 30 постов, 2 в день

Призыв

Снять ролик, позвать друзей

Измеряем

Подписчики, просмотры постов, регистрации

4

ПосевыНабрать участников за пределами аудитории амбассадора

Объём

16–22 размещения в 3 волны

Призыв

Зарегистрироваться в боте

Измеряем

Участники с каждого посева по метке в ссылке

5

Аккаунты WinkОфициальная поддержка и репосты лучших работ

Объём

По решению Wink

Призыв

Смотреть на Wink

Важно

Отметки официальных аккаунтов — только после подтверждения Wink

КаналКонтент-план на две недели

Два поста в день: утром — материал или задание, вечером — работы участников или новости конкурса. Нажмите на рубрику, чтобы увидеть её в плане.

Закреп канала: правила, материалы, код B, бот. Готовые тексты описания и закрепа — в разделе «Тексты».

ПосевыТри волны набора участников

Волна 1 · П−7 … П−58–10

Старт набора во всех четырёх типах каналов: кино, мода и ресейл, авторы, юмор

Волна 2 · П … П+15–7

Премьера: каналы про кино и юмор

Волна 3 · П+73–5

Повтор в каналах, где участник обошёлся дешевле всего

Посевы зовут участвовать, а не продают подписку. Каждое размещение ведёт в бот по своей ссылке с меткой, поэтому видно, сколько участников привёл каждый канал. Бюджет и выбор каналов — с MGCom.

03

Инструмент

Функционал бота

Бот — вход в конкурс и источник данных для отчёта. Для пилота хватит обычного Telegram-бота с кнопками, мини-приложение не нужно. Ориентир по сроку — 5 рабочих дней после утверждения механики, к П−10 бот готов к тесту.

Л

Тяжёлый люкс · конкурсбот

Для участника — нажмите, чтобы увидеть в демо

Для оператора MFlow

Очередь роликовПринять или отклонить с причиной в одно нажатие

Проверка охватаСкриншот рядом со ссылкой, оператор вносит просмотры

Рассылки по группамНе прислал ролик · прислал ролик · капитаны команд

Лидеры номинаций«Лучшая команда» и «Максимальный охват» — готово для поста

Флаги фродаДубли, приглашённые без роликов, скачки просмотров, удалённые ролики

Выгрузка в таблицуУчастники, источники, ролики, охваты, команды — основа отчёта

Чего бот не делает в пилоте

Не выдаёт персональные коды: код B единый для всех

Не собирает просмотры автоматически: охват подтверждаем скриншотами и сверкой с публичными счётчиками

Не считает активации: их считает Wink по кодам A и B

04

Промокоды

Два кода — две роли

Код A ведёт аудиторию амбассадора прямо в Wink. Код B один на всех участников: его ставят в свои ролики, и он показывает общий результат волны. Для выбора победителей коды не используются.

A

Код амбассадора

Аудитория амбассадора → Wink

Кто показывает: Амбассадор
Где: Во всех 8+ выходах
Telegram: Зрителю не нужен
Измеряет: Вклад амбассадора

[КОД A]выдаёт Wink

B

Единый код участников

Ролики участников → Wink

Кто показывает: Все участники конкурса
Где: В своих роликах; выдаётся в боте
Запасной: Код B2 на случай утечки
Измеряет: Вклад всей волны

[КОД B]выдаёт Wink

До стартаЧто Wink фиксирует заранее

ВыгодаОдинаковая для A и B, чтобы их можно было сравнить

СрокАктивация с П−7 до П+21

Путь активацииГде и как зритель вводит код

Для когоНовые пользователи или без подписки N дней

ЧитаемостьКороткие коды без 0/O и 1/I — легко произнести в ролике

ОфферЧто код даёт зрителю — выбирает Wink

«30 дней за 1 ₽»

Больше активаций, низкий порог входа

Выше доля тех, кто уйдёт после пробного периода

«Первый месяц за 99 ₽»

Реальная оплата сразу, активации чище

Активаций меньше

Оффер должен быть выгоднее публичного — иначе зритель придёт без кода, и мы не увидим его в отчёте. И требовать привязки карты — это отсекает фейковые аккаунты. Платное продление в обоих вариантах видно через месяц, поэтому финальный отчёт — на П+45.

УчётКак считаем

До П−10

Wink заводит коды A и B, проводим тестовую активацию и получаем пробную выгрузку

Каждый день до 12:00

Wink присылает выгрузку накопительным итогом: код; активации; платные продления

Раз в неделю

MFlow сводит выгрузку с охватами, выходами амбассадора и посевами и отдаёт срез Wink

УтечкиЗащита кода B — на проверку команде Анны

Единый код проще раздать, но он легче утекает на сайты промокодов, и его нельзя отключить точечно, не задев всю волну.

ПравилоКод B — только в роликах конкурса. Публикация на сайтах промокодов и в каналах скидок — дисквалификация

МониторингКаждый день ищем коды A и B на агрегаторах и в поиске Telegram

Сигнал утечкиАктивации B резко выросли, а новых роликов и выходов не было — сверяемся

Запасной код B2Wink заводит заранее; при массовой утечке меняем код в боте и рассылаем участникам

Если Wink сможет выдать пачку уникальных кодов, B можно сделать персональным и видеть вклад каждого участника. Для пилота достаточно единого кода.

05

Конкурс

Механика под тайтл

Сериал про рынок подделок люкса, поэтому главный вопрос волны — «оригинал или паль?». Его сразу понимают, у многих есть своя история про палёную вещь, и такой ролик снимается на телефон за 15 минут.

Много смартфонов с короткими видео на тёмном мраморном столе — Волна участников: тысячи коротких роликов с кодом B

Путь участника

ЗайтиTelegram

Канал конкурса → регистрация в боте

ПолучитьНабор

Код B, правила, материалы Wink, ссылка для друзей

СоздатьРолик

В одном из форматов ниже

ОпубликоватьСвоя площадка

С кодом B и хэштегом, ссылку — в бот

ФорматыЧто снимают участники

Оригинал или паль?

Две вещи или две ситуации, зрители угадывают в комментариях, ответ в конце

с П−7 · челлендж

Мой самый палёный люкс

Личная история: как купил подделку или как спалили

с П−7

Мем / переозвучка

Ремикс сцены или реплики из трейлера и нарезок Wink

с П−7, новое после серий

Личная реакция

Реакция на трейлер, потом на серии, без спойлеров

с П−7

Повтори героя

Образ, жест или реплика: Ксения, жена девелопера; её брат Серёга, только что из колонии

с П

Я как герой

Себя на постере или в кадре сериала через шаблон или ИИ-фильтр

если Wink даст шаблон

Своя версия сцены

Пересъёмка, перемонтаж или альтернативное развитие

с П

Команда

Позвать друзей по своей ссылке и снимать вместе

весь флайт

НаградыТри номинации — три iPhone

Лучшая команда

Больше всех приглашённых по личной ссылке, у которых есть хотя бы один принятый опубликованный ролик

iPhone

Лучший креатив

Жюри из MFlow, Wink и амбассадора выбирает из шорт-листа в 10 роликов

iPhone+ репост амбассадора

Максимальный охват

Больше всего просмотров у одного ролика по скриншоту на П+17, сверка с публичным счётчиком

iPhone+ репост амбассадора

Код B считает общий результат волны и на выбор победителей не влияет. Это конкурс по заслугам, а не розыгрыш, поэтому слово «розыгрыш» в текстах не используем.

ПравилаТребования к контенту — черновик для команды Анны

ПлощадкиVK Клипы, Telegram, YouTube Shorts, Дзен, Rutube

Без Instagram и FacebookРеклама на ресурсах Meta в РФ запрещена с 01.09.2025, а ролик с промокодом — реклама

Без реальных брендовБез логотипов крупным планом и названий. Шутим про паль, но не советуем его покупать

Без спойлеровКлючевые повороты серий не раскрываем

16+Без мата, сцен насилия и алкоголя крупным планом

Материалы и музыкаТолько материалы Wink и свои съёмки; музыка — из библиотеки площадки

Код B и маркировкаКод в описании обязательно, в кадре или голосом — желательно; #ТяжелыйЛюкс; маркировка

Срок жизниРолик не удаляется до П+45, иначе не учитывается в номинациях

06

Лидер волны

Амбассадор: 8 выходов

Открывает волну, держит её две недели и закрывает финалом с победителями. В каждом выходе — код A, понятный путь в Wink и маркировка; Telegram упоминается только как вход в конкурс.

Автор снимает вертикальное видео на телефон со стабилизатором — Иллюстрация. Амбассадора выбираем вместе с Wink

Тексты — брифы: амбассадор говорит своими словами, мы задаём смысл и призыв. Готовые черновики выходов 1 и 3 — в разделе «Тексты».

07

Дорожная карта

От подготовки до отчёта

Работы стартуют за четыре недели до премьеры: две недели на согласования, две на сборку и разогрев. Даты — в днях от премьеры (П); реальные подставим, когда Wink назовёт дату.

08

Копирайт

Готовые тексты

Посевы, выходы амбассадора, подписи к роликам и тексты канала. В квадратных скобках — то, что подставим после согласования. В каждом рекламном тексте — строка маркировки.

09

Следующие шаги

Что нужно согласовать

Отмечайте закрытые пункты — отметки сохранятся в этом браузере.

Самое срочное — дата премьеры и маркировка: от первой зависит весь график, от второй — как участники публикуют ролики.